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社名と連絡先を入力してまで読みたくなる資料には何が書いてあるのか。テーマの選び方、目次の組み立て、分量の目安、フォーム設計までを手順の形で説明します。

キーワードは決まったのに本文の方向が定まらない、という場面を想定し、読者の状況と次の行動から検索意図を読み取る手順を解説します。方針を一行に落とす書き方まで具体的に説明します。

記事を公開しても読まれないとき、本文より先に見直したいのはタイトルと書き出しです。開かれていないのか途中で戻られているのかを切り分け、検索結果での見え方と冒頭三文の組み立て、直す順番までを具体的に説明します。

書く人が一人しかいない会社でも記事のネタが尽きないよう、問い合わせや現場の会話からネタを集める仕組みを説明します。短時間で聞き出す質問の型と、貯め方の手順まで解説します。

書きながら考えて手が止まる、という状態を防ぐための構成案のつくり方を説明します。見出しを並べる前に決める四項目と、見出しの粒度をそろえる具体的な手順を解説します。